AULIA HAFIZA, 4012019004 (2023) PENGARUH FITUR, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN E-WALLET PADA MASYARAKAT KECAMATAN BESITANG. Skripsi thesis, IAIN Langsa.
![[img]](http://digilib.iainlangsa.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
SKRIPSI_AULIA_HAFIZA_FIX[1].pdf Download (1MB) |
Abstract
Kemajuan teknologi merubah cara berkegiatan termasuk dalam hal bertransaksi, Salah satu dari kemajuan teknologi dibidang digital pembayaran yaitu e- wallet (dompet digital). E-wallet diciptakan untuk mempermudah transaksi konsumen dan juga dapat mempengaruhi pembelian konsumen. Perkembangan Penggunaan e- wallet menyebar keseluruh kalangan masyarakat. Dengan adanya e-wallet sangat bermanfaat dan memudahkan masyarakat dalam bertransaksi tetapi masih ada masyarakat yang bertransaksi menggunakan uang tunai dari pada e-wallet. Shopeepay yang merupakan mobile shopee merupakan salah satu e-wallet yang tersedia saat ini. Peneliti hanya membahas e-wallet Shopeepay dalam penelitian ini. Pada masyarakat Kecamatan Besitang, tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan mengkaji bagaimana fitur, promosi, dan branding mempengaruhi keputusan pembelian e-wallet. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif. Jumlah penduduk penelitian ini adalah 46.938 jiwa, sama dengan jumlah penduduk kabupaten tersebut. Purposive sampling digunakan sebagai metode pengambilan sampel dalam penelitian ini. Dengan menggunakan metode non-probability sampling, peneliti menggunakan kuesioner dengan sampel sebanyak 100 orang untuk pengumpulan data. Berdasarkan temuan penelitian ini, fitur, promosi, dan branding mempengaruhi keputusan pembelian berbasis e-wallet sebesar 80,7%. Selain itu, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa pembelian e-wallet dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh fitur, promosi, dan branding secara bersamaan atau bersama-sama. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa fitur, promosi, dan branding e-wallet mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing I :Nanda Safarida, M.E Pembimbing II:Zefri Maulana, S.E., M.Si |
| Uncontrolled Keywords: | Fitur, Promosi, Citra Merek, keputusan Pembelian |
| Subjects: | Hukum Islam > Ekonomi Islam |
| Divisions: | Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id |
| Date Deposited: | 15 Sep 2026 03:36 |
| Last Modified: | 15 Sep 2026 03:36 |
| URI: | http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/5259 |
Actions (login required)
 |
View Item |
