PENGARUH LIVE STREAMING, PRICE DISCOUNT DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN LANGSA

RAUZATUL ZUHRA SYARNA, 4022020022 (2024) PENGARUH LIVE STREAMING, PRICE DISCOUNT DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN LANGSA. Skripsi thesis, IAIN Langsa.

Text SKRIPSI RAUZATUL ZUHRA SYARNA.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, price discount dan fashion involvement terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Islam IAIN Langsa. Jenis penelitian yang dilakukan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan sampel 91 mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Islam IAIN Langsa angkatan 2020-2023. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming tidak berpengaruh terhadap impulsive buying, artinya sebaik apapun seorang steamer dalam menyampaikan informasi produk kepada audiens tidak serta merta akan membuat konsumen tertarik membeli produk secara impulsive. Price discount tidak berpengaruh terhadap impulsive buying, artinya konsumen sudah mengetahui kapan Tiktok shop akan melakukan discount yang membuat konsumen lebih mempertimbangkan dalam memutuskan suatu pembelian barang. Fashion involvement memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap impulsive buying, artinya konsumen dengan perilaku berorientasi fashion lebih memiliki kecenderungan menjadi pembeli yang impulsif (impulsive buyer). Secara simultan live streaming, price discount dan fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Islam IAIN Langsa.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I : Tajul Ula, S.E, M. Si Pembimbing II: Friska Anggi Siregar, S.H, M.H
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Price Discount, Fashion Involvement, Impulsive Buying.
Subjects:	Pendidikan > Mahasiswa > Permasalahan Mahasiswa
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id
Date Deposited:	03 Sep 2026 04:35
Last Modified:	03 Sep 2026 04:35
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/5210

Actions (login required)

View Item