PENGARUH HARGA, MEREK, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PEMADAM KELAPARAN II KARANG BARU ACEH TAMIANG

SARI DEVI, 4022016108 (2023) PENGARUH HARGA, MEREK, KUALITAS PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PEMADAM KELAPARAN II KARANG BARU ACEH TAMIANG. Skripsi thesis, IAIN Langsa.

Text skripsi SARI DEVI.pdf Download (1MB)

Abstract

Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya adalah kualitas harga, merek, kualitas produk, kualitas layanan, promosi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, merek, kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru) secara parsial dan simultan. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan sifat penelitian explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Rumah Makan pemadan Kelaparan II, pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan perhitungan besaran sampel menggunakan rumus Wibisono, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 96 konsumen. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitan menunjukkan bahwa 1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru). 2) Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru). 3) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru). 4) Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru). 5) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru). 6) Harga, merek, kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Rumah Makan Pemadam Kelaparan II Karang Baru).

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I : Zikriatul Ulya, M.Si Pembimbing II: Nanda Safrida, ME
Uncontrolled Keywords:	Harga, Merek, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	Muamalat > Jual Beli
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id
Date Deposited:	20 Aug 2026 04:23
Last Modified:	20 Aug 2026 04:23
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/5055

Actions (login required)

View Item