PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI DI AUGUST LANGSA (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Langsa)

SISWANTI, 4032019012 (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI DI AUGUST LANGSA (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Langsa). Skripsi thesis, IAIN Langsa.

Text SKRIPSI SISWANTI NIM. 4032019012.pdf Download (890kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh brand image, brand awareness dan kualitas produk terhadap minat beli di toko august Langsa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Langsa dari angkatan 2019-2022 adalah 724 orang. Adapun sampel yang digunakan sebanyak 88 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan software SPSS 18.0. Hasil penelitian mengemukakan bahwa variabel brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t hitung > t tabel (-2,032 > 1,662) dan nilai signifikan sebesar 0,045 < 0,05. Brand awareness berpengaruh secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t hitung > t tabel (4,595 > 1,662) dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t hitung > t tabel (5,349 > 1,662) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Brand image, brand awareness dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap minat beli dengan nilai f hitung > f tabel ( 52,714 > 2,71) dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I :Dr. Muhaini, MA Pembimbing II:Mastura, M, E. I
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Brand Awareness, Kualitas Produk, Minat Beli.
Subjects:	Muamalat > Jual Beli
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Manajemen Keuangan Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id
Date Deposited:	22 Jun 2026 03:36
Last Modified:	22 Jun 2026 03:36
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/4715

Actions (login required)

View Item