Fahmuti Aulia, 3012021012 (2026) MEDIASCAPE DAN REPRESENTASI BUDAYA DALAM IKLAN WARDAH. Skripsi thesis, PERPUSTAKAAN IAIN LANGSA.
![[img]](http://digilib.iainlangsa.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
SKRIPSI_FAHMUTI AULIA _3012021012_KPI.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini ingin melihat bagaimana media dalam hal ini iklan membentuk cara pandang masyarakat terhadap sebuah produk melalaui representasi nilai-nilai budaya yang turut membentuk identitas dan pandangan konsumen. Wardah sebagai merek kosmetik halal Indonesia sering menampilkan simbol-simbol Islam, seperti hijab, kegiatan ibadah, dan lainnya, dalam strategi promosinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana mediascape berperan dalam membentuk dan merepresentasi buday dalam iklan wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data utama berupa empat video iklan wardah yang dipilih dari kanal resmi wardah beauty di YouTube melalui teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan wardah membentuk budaya Islam melalui aktivitas religius, tradisi kebersamaan keluarga, dan peran perempuan muslimah modern. Dengan menggunakan teori Mediascape dari Arjun Appadurai, wardah membentuk imajinasi kolektif tentang identitas muslimah ideal yang religius, anggun, produktif, dan mampu menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman. Infrastruktur teknologi media memungkinkan pesan ini tersebar secara luas dan efektif. Kesimpulannya, iklan wardah tidak hanya menjual produk, tetapi juga membentuk gaya hidup serta identitas religius yang bersifat aspiratif bagi perempuan muslim Indonesia saat ini.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing I : Dr. Samsuar, S.Ag., MA Pembimbiig II: Al Mutia Ghandi, M.Kom.I |
| Uncontrolled Keywords: | Mediascape, Representasi Budaya, Iklan Wardah, Muslimah Modern |
| Subjects: | Dakwah > Media Dakwah |
| Divisions: | Fak. Ushuluddin, Adab & Dakwah > Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id |
| Date Deposited: | 17 Jun 2026 02:44 |
| Last Modified: | 17 Jun 2026 02:44 |
| URI: | http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/4693 |
Actions (login required)
 |
View Item |
