PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINISO DI KOTA LANGSA

PUTRI AYU RAMADHANI, 4032021032 (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINISO DI KOTA LANGSA. Skripsi thesis, PERPUSTAKAAN IAIN LANGSA.

Text skripsi putri ayu (mks) (1).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand awareness, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk Miniso di Kota Langsa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Miniso di Kota Langsa. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden, yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26 menggunakan uji regresi linier berganda. Nilai Adjusted R Square 0,794 menunjukkan bahwa 79,4% variasi variabel dependen dijelaskan oleh model, sementara 20,6% sisanya dipengaruhi faktor lain. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 8.948 > t tabel 1,662. Variabel brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3.968. Selanjutnya, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5,365 > t tabel 1,662. Variabel kualitas pelayanan juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5.893 > t tabel 1,662. Secarah simultan, brand image, brand awareness, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Miniso di Kota Langsa, yang dibuktikan melalui hasil uji F dengan nilai F hitung 92.747> F tabel 2,705 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keempat variabel independen tersebut berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Miniso di Kota Langsa.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I : Zulfa Eliza, S.E., M.Si Pembimbing II: Fakhrizal, Lc, MA
Uncontrolled Keywords:	brand image, brand awareness, harga, kualitas pelayanan dan keputusan pembelian
Subjects:	Muamalat > Jual Beli Muamalat > Aspek Muamalat Lainnya
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Manajemen Keuangan Syariah
Depositing User:	mrs Editor Pustaka
Date Deposited:	18 May 2026 03:07
Last Modified:	18 May 2026 03:07
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/4547

Actions (login required)

View Item