Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Berbelanja di Kota Langsa (Studi Perbandingan antara Langsa Town Square danPasar Blok B)

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui perbandingan keputusan konsumen berbelanja di Pasar Langsa Town Squre dan Pasar Blok B Kota Langsa. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data menggunakan uji beda kolmogorove smirnov dan uji Analisis of Varianve (ANOVA) Dua Arah (two-way analysis of varian). Hasil penelitian dengan uji kolmogorov-smirnov merupakan uji dua sampel independen diperoleh nilai Asymp.Siq. (2 –tiled) sebesar 0,996. Nilai tersebut lebih dari α 5% (0,996 > 0,05) maka H0 ditolak dan Ha diterima dapat dinyatakan maka ada perbedaan keputusan konsumen berbelanja di Langsa Town Square dan Pasar Blok B. hasil uji anova diketahui hasil ekstraksi faktor menghasilkan 2 faktor yang terbentuk yaitu 2,175 dan 1,001. Kedua faktor menunjukkan masing-masing dengan variabsi 54,382% dan 25,033% dari seluruhnya. Dengan demikian maka dua faktor mampu mennjelaskan sebesar 79,415% variansi seluruh variabel. Hasil penelitian juga diketahui bahwa terdapat perbedaan keputusan konsumen berbelanja di Pasar Langsa Town Squre dan Pasar Blok B, yaitu terdapat konsumen yang merasa bahwa harga produk lebih bersaing di Langsa Town Square dan lokasi lebih strategis karena terdapat area parking yang luas dan nyaman. Sementara persamaannya terdapat pada kualitas produk yang sama antara kedua pasar dan demikian pelayanan yang sama-sama baik pada para konsumennya.