Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Market-Place Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Langsa)

Tia Amelia, 4032019013 (2023) Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Market-Place Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Langsa). Skripsi thesis, Institut Agama Islam Negeri Langsa.

Text TIA AMELIA. 4032019013. MKS. 2023.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh citra perusahaan, kualitas produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada market place Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa IAIN Langa. Berdasarkan data yang diperoleh total mahasiswa IAIN Langsa dari angkatan 2017-2021 adalah 4.175 orang. Adapun sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan software SPSS 20.0. Hasil penelitian mengemukakan bahwa variabel citra perusahaan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung> ttabel (2,316 > 1,66088) dan nilai signifikan sebesar 0,023 < 0,05.Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembeliandengan nilai thitung> ttabel (6,166 > 1,66088) dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Electronic word of mouth berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung> ttabel pada (5.029 > 1,66088) dan nilai signifikan sebesar 0, .000 < 0,05. Citra perusahaan, kualitas produk dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada marketplace shoppe dengan nilai Fhitung>Ftabel (166,945 > 2,70) dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I : Dr. Abdul Hamid, M.A Pembimbing II: M.Yahya, SE, M.Si, MM
Uncontrolled Keywords:	Citra Perusahaan, Kualitas Produk, Electronic Word Of Mouth Keputusan Pembelian, IAIN Langsa
Subjects:	Hukum Islam > Ekonomi Islam
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Manajemen Keuangan Syariah
Depositing User:	mrs Editor Pustaka
Date Deposited:	09 Mar 2023 08:25
Last Modified:	09 Mar 2023 08:25
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/3292

Actions (login required)

View Item