PENGARUH POSITIONING MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN LANGSA

SRI WULANDARI LUBIS, 4022016109 (2021) PENGARUH POSITIONING MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN LANGSA. Skripsi thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI LANGSA.

Text SRI WULANDARI LUBIS.4022016109.4022016109.pdf Download (2MB)

Abstract

Keputusan pembelian terhadap suatu produk timbul karena adanya dasar kepercayaan terhadap suatu produk yang diiringi dengan kemampuan untuk membeli produk. Keputusan pembelian juga dapat timbul apabila adanya pengaruh dari orang lain ataupun apabila seorang konsumen merasa tertarik terhadap berbagai informasi yang disampaikan seputar produk. Banyak faktor yang menjadi pertimbangan sendiri bagi mahasiswi dalam memilih brand kosmetik. Dari segi harga, kualitas produk, hingga positioning merek menjadi kunci penting dalam menarik minat mahasiswi pada saat pembelian kosmetik.Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti tertarik meneliti tentang “Pengaruh Positioning Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Langsa” Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut, berdasarkan hasil analisis yakni pengujian regresi secara simultan ternyata variabel positioning merek, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik (Y) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Islam di IAIN Langsa. Hal ini dilihat dari diperoleh nilai Fhitung sebesar 1,845 dengan nilai Sig sebesar 0,015. Hal ini menunjukkan bahwa nilai Fhitung 2,905 lebih besar dari Ftabel 0,221 dan nilai Sig lebih kecil dari 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I :M.Yahya, MM Pembimbing II:Dr. Early Ridho Kismawadi, MA
Uncontrolled Keywords:	KEPUTUSAN PEMBELIAN
Subjects:	Hukum Islam > Etika Bisnis dalam Islam
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	mrs Editor Pustaka
Date Deposited:	20 Apr 2021 03:08
Last Modified:	20 Apr 2021 03:08
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/2032

Actions (login required)

View Item