Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Masyarakat Kota Langsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare pada masyarakat kota Langsa. Penelitian ini menggunakan penarikan sampel non probability sampling dengan cara purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah masyarakat yang sudah melakukan pembelian produk skincare sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan membagikan kepada masyarakat yang sudah melakukan pembelian produk skincare. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis ( uji t dan uji F). Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y= 4,137 + 0,553X1 - 0,057X2 + 0,488X3. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa variabel independen yaitu label halal secara parsial tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan, dimana dari hasil uji t diperoleh nilai t sig. < 0,05 (0,642 > 0,05), sedangkan variabel gaya hidup dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan, dimana hasil dari uji t diperoleh nilai t sig < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara variabel gaya hidup, label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare pada masyarakat kota Langsa, dimana hasil uji F diperoleh nilai F sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan analisis koefisiensi determinasi (adjusted R 2 ) bahwa 0,522 variasi nilai keputusan pembelian produk skincare ditentukan oleh tiga variabel yang berpengaruh yaitu gaya hidup, label halal dan kualitas produk. Sedangkan sisanya 0,478 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam persamaan tersebut diatas.