PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi pada Mahasiswa FEBI IAIN Langsa Angkatan 2018)

KASMAWATI, 4022016066 (2020) PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi pada Mahasiswa FEBI IAIN Langsa Angkatan 2018). Skripsi thesis, INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI LANGSA.

Text KASMAWATI.4022016066.EKS.2020.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO, (2) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO, (3) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO, (4) pengaruh brand image, celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Langsa angkatan 2018. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan cara accidental sampling. Sampel berjumlah 80 responden dengan teknik pengumpulan data menggunakan teknik analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dari nilai thitung sebesar 2,777 dengan nilai signifikasi sebesar 0,007, lebih kecil dari 0,05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0,288; (2) celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 3,167 dengan nilai signifikasi sebesar 0,002, lebih kecil dari 0,05 dan koefisien regresi memiliki nilai positif sebesar 0,322; (3) harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 1,619 dengan nilai signifikasi sebesar 0,110, lebih besar dari 0,05 dan nilai koefisien regresi memiliki nilai sebesar 0,170; (4) brand image, celebrity endorser dan harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan hasil Fhitung sebesar 14,535 dengan signifikasi sebesar 0,000.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I :Drs. Junaidi, M.Ed, MA Pembimbing II:Ade Fadhillah FW Pospos, MA
Uncontrolled Keywords:	KEPUTUSAN PEMBELIAN
Subjects:	Muamalat > Jual Beli
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User:	mrs Editor Pustaka
Date Deposited:	25 Feb 2021 08:58
Last Modified:	25 Feb 2021 08:58
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/1891

Actions (login required)

View Item