Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Tupperware (Studi Kasus Ibu-Ibu Rumah Tangga di Kota Langsa)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek, kualitas produk dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk tupperware . Penelitian ini bersifat kuantitatif, menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian. Teknik yang Penulis gunakan dalam pengambilan sampel adalah teknik non-probability sampling (tidak seluruh populasi diambil), kategori purposive, yang menggunakan rumus Wibisono. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner sebanyak 13 item pertanyaan yang dinilai dengan skala likert 1-4 dan diuji kelayakannya menggunakan uji validitas dan realiabilitas. Data yang terkumpul dilakukan uji asumsi klasik meliputi uji multikolinearitas, uji autokorelasi, heterokedastisitas, normalitas, dan linearitas kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dengan metode uji determinasi, uji F dan uji t. Berdasarkan analisis regresi berganda pada taraf signifikansi 5% menujukkan bahwa secara simultan kepercayaan merek, kualitas produk dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian juga menunjukkan secara parsial bahwa terdapat pengaruh yang positif signifikan antara faktor kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Tupperwar; selanjutnya terdapat pengaruh yang positif signifikan faktor kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk tupperware di Kota Langsa, selanjutnya terdapat pengaruh yang positif signifikan faktor variasi produk terhadap keputusan pembelian produk tupperware di Kota Langsa.