PENGARUH HARGA, IKLAN DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK (Studi Kasus Mahasiswa IAIN Langsa dan Universitas Samudera Langsa)

OKA DEWANTARA, 4012014133 (2022) PENGARUH HARGA, IKLAN DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK (Studi Kasus Mahasiswa IAIN Langsa dan Universitas Samudera Langsa). Skripsi thesis, IAIN Langsa.

Text SKRIPSI OKA DEWANTARA.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penilitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Harga, Iklan dan Religiusitas terhadap keputusan pembelian rokok pada mahasiswa IAIN Langsa dan Universitas Samudera Langsa secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menekankan pada pengujian teori melalui pengukuran variabel penelitian dengan angka dan melakukan analisis data dengan prosedur statistik dengan populasi mahasiswa IAIN Langsa dan Universitas Samudera Langsa berjumlah 380 orang. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik Propability Sampling dengan menggunakan rumus Slovin yang di dapati dengan jumlah 79 orang. Lokasi penelitian dilakukan di Universitas Samudera Langsa dan IAIN Langsa yang berada di Gp. Meurandeh Kec. Langsa lama Kota Langsa. Dengan alat analisis Regresi berganda. Hasil analisis statistik menunjukan bahwa Keputusan Pembelian Rokok memiliki nilai Constant = 4,397; Harga = 0,298; Iklan = 0,498; dan Religiusitas = -0,021. Hasil uji t untuk variabel Harga (X1), Iklan (X2) dan Religiusitas (X3) berdasarkan nilai thitung (X1) > ttable (2,425 > 1,663) dan propabilitas kesalahan yang dihitung lebih kecil dari propabilitas kesalahan yang ditetapkan (0,018 < 0,05), dan thitung (X2) > ttable (4,998) > (1,663), dan propabilitas kesalahan yang dihitung lebih kecil dari propabilitas kesalahan yang ditetapkan (0,000 < 0,05), dan thitung (X3) < ttable (- 495 < 1,663) dan propabilitas kesalahan yang dihitung lebih besar dari propabilitas kesalahan yang ditetapkan (0,622 > 0,05). Kesimpulan variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok, variabel iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok, variabel religiusitas secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian rokok. Kesimpulan dari hasil penelitian menunjukan bahwa Harga, Iklan dan Religiusitas berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Rokok yang dilakukan oleh Mahasiswa IAIN Langsa dan Mahasiswa Universitas Samudera Langsa

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Pembimbing I : M. Yahya, M.Si., MM Pembimbing II: Chahayu Astani, S.E., M.Si
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian Rokok, Harga, Iklan, Religiusitas.
Subjects:	Muamalat > Jual Beli
Divisions:	Fak. Ekonomi & Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka@iainlangsa.ac.id
Date Deposited:	20 Aug 2026 04:00
Last Modified:	20 Aug 2026 04:00
URI:	http://digilib.iainlangsa.ac.id/id/eprint/5051

Actions (login required)

View Item