Pengaruh Atribut Produk dan Citra Merek terhadap Motivasi Masyarakat Menjadi Nasabah Deposito di PT. Bpr Syariah Adeco Langsa

Di Indonesia sektor perbankan berperan sebagai penggerak utama pertumbuhan ekonomi yang artinya bank sebagai lembaga keungan berfungsi untuk menghimpun dana dan menyalurkan dana kepada masyarakat dalam rangka meningkatkan pemerataan dan pertumbuhan ekonomi kearah peningkatan kesejahteraan masyarakat banyak. Adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap masyarakat yang termotivasi menjadi nasabah deposito PT. BPR Syariah Adeco Langsa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana pengujian dilakukan dengan menggunakan uji prasyarat, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, dan uji hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang termotivasi menjadi nasabah deposito PT. BPR Syariah Adeco Langsa, dengan jumlah sampel sebanyak 60 orang. Hasil dari peneitian ini adalah variabel atribut produk secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap motivasi masyarakat menjadi nasabah deposito di PT. BPR Syariah Adeco Langsa. Dimana t hitung (4,809) > tabel (2,00246) dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05 artinya signifikan dan variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap motivasi masyarakat menjadi nasabah deposito di PT. BPR Syariah Adeco Langsa. Dimana t hitung (2,255) > tabel (2,00246) dengan nilai signifikansi 0,028 < 0,05 artinya signifikan. Variabel atribut produk dan citra merek secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif signifikan terhadap motivasi masyarakat menjadi nasabah deposito di PT. BPR Syariah Adeco Langsa. Dimana F hitung (40.772) > F tabel (3,15884) dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05 artinya signifikan.